Actualité animée en 2025 sur le marché des éditeurs CMP
Didomi et Axeptio, 2 acteurs majeurs du Consent Management Platform ou CMP (solutions de consentement aux cookies) ont annoncé récemment l’intégration de nouveaux services de tracking server side suite à l’acquisition / fusion de nouveaux partenaires (Addingwell et Stape.io) :
Juillet 2025 – Axeptio et Stape unissent leurs expertises pour rendre accessible le server-side tracking à l’international
Avril 2025 – Didomi s’associe à Marlin Equity Partners pour acquérir la plateforme de server-side tagging Addingwell
Pourquoi un intérêt des éditeurs de CMP pour ces plateformes de tracking server side ?
Combiner les services CMP et tracking server-side pour simplifier l’intégration sur les sites web
L’union d’une CMP et d’une plateforme de tracking server-side offre une solution complète : elle assure une collecte de données conforme à la réglementation (atouts de la CMP), plus fiable, performante et maîtrisée en matière de gouvernance (atouts du server side)
La fourniture de ces 2 services dans une même solution facilite la mise en oeuvre pour
les entreprises souhaitant migrer vers le server side tout en continuant de respecter scrupuleusement la réglementation sur les données personnelles.
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Une alliance stratégique pour les acteurs offrant un tracking performant et conforme
1. Contexte et problématique actuelle en matière de tracking
– Les restrictions croissantes des navigateurs (Apple ITP, Firefox ETP), les bloqueurs de publicité et les refus d’opt‑in dégradent la collecte des données et la visibilité marketing. 
– Le tracking côté client (client‑side) devient de moins en moins fiable.
2. Solution proposée : CMP + tracking server-side réunis
– CMP et infrastructure de tracking server-side sont packagés dans une solution intégrée et clé en main. 
– Les données transitent via un serveur first‑party sur un sous‑domaine sécurisé, ce qui permet de contourner les ad-bloqueurs et limitations des navigateurs. 
3. Bénéfices pour les entreprises
– Qualité des données restaurée et volume de données significativement supérieur. 
– Meilleure performance web : diminution des scripts chargés par le navigateur, amélioration des temps de chargement et des Core Web Vitals. 
– Respect de la conformité : affichage garanti de la CMP, collecte de consentement fiable même face aux ad‑blockers. 
– Souveraineté sur la donnée : contrôle total sur les flux et traitement des données. 
4. Une offre étendue pour chaque acteur dans ce partenariat
– Les éditeurs de CMP (Didomi et Axeptio notamment) complètent par cette opération leur offre technologique en matière de collecte de données marketing et consolident leurs positions en augmentant leur valeur ajoutée.
– Les plateformes de tracking server side (Addingwell ou Stape.io) bénéficient elles d’une visibilité et accès largement accrus du fait de la large présence des solutions CMP sur de très nombreux sites web.
Quel impact sur le coût des solutions de CMP ?
Chez Didomi ayant acquis Addingwell, ils ne communiquent pas sur le prix précis d’une utilisation de leurs nouveaux services de tracking server side. Il faut aller sur le site d’Addingwell pour avoir les tarifs :
– Plan gratuit : jusqu’à 100 000 requêtes par mois (pour tester la solution ou sur un site web à faible trafic).
– Paiement mensuel : à partir de 90 €/mois, incluant 2 millions de requêtes, infrastructure multi-région (CDN), monitoring, SLA premium (hors frais d’installation).
Chez Axeptio ayant annoncé son partenariat avec stape.io, c’est pareil … pas d’indication du coût si on fait appel à leur partenaire pour le tracking server side. Il faut aussi aller chez stape.io pour voir les tarifs :
– Plan gratuit : jusqu’à 10 000 requêtes par mois (pour tester)
– Paiement mensuel : à partir de 20 $ / mois pour 500 000 requêtes incluant le domaine et chargement personnalisé, le CDN global
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Conclusion
Il est encore trop tôt pour juger de l’intérêt de cette réunification de services annoncée par Didomi et Axeptio en matière de mise en œuvre concrète.
L’intérêt stratégique pour ces éditeurs et plateformes de server side semble évident mais du point de vue des entreprises utilisatrices, c’est plus nuancé, du moins tant que les services ne sont pas packagés dans une offre de produit unique.
D’autant plus que, pour l’instant, la migration du tracking vers le server side, reste réservé à une faible quantité de sites web (difficulté technologique et coût qui le rend surtout adapté à des sites avec un budget ads conséquent).
Ce qui est certain c’est que ça permet à l’ensemble des utilisateurs de chaque CMP d’avoir désormais accès à une solution technique en matière de de tracking server side et cela va certainement accélérer le développement de cette technologie.
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